Foi então criado pela Gude o conceito #somosbpsp, que apresentava o hospital de forma simpática e ao mesmo tempo reforçava seus pilares: a estrutura robusta, o corpo clínico renomado, a pesquisa e inovação, as unidades de negócio, o centro de ensino e, principalmente, as pessoas.

O projeto do estande no Expo Center Norte foi pensado para ser convidativo, facilitando o fluxo de visitantes e expondo as informações de forma interativa. Foram desenvolvidos desde o convite até as peças para o ambiente digital, além de kit para imprensa e gifts para os participantes.